¿Branding que es?, El branding es el proceso de realizar y crear una marca, mediante ciertas estrategias estructuradas que permiten engranar una serie de factores que permitan estrechar lazos emocionales entre la marca y el cliente. Con el fin de conquistar a los consumidores mediante la percepción de empatía con los productos.
Actualmente, el mundo de los negocios cada vez es más competitivo y los consumidores se vuelven más exigentes, por lo que llamar la atención de los clientes no es tarea fácil. Razón por el cual se debe consolidar una marca que pueda resaltar del resto y atraiga la atención de los consumidores.
El avance del marketing digital ha traído consigo grandes oportunidades de ventas para las compañías, por ente, una atroz competencia. Es por ello que la forma más efectiva que aplican las empresas en la actualidad para impactar al consumidor, es destacar sus marcas mediante la estrategia del branding digital.
Diferencias de marca y branding.
En importante tener claro que la marca y el branding son conceptos totalmente distintos aquí se explica de forma sencilla en que consiste estos conceptos.
Branding o Gestión de marca.
Es el conjunto de estrategias dirigidas a construir pasa a paso la marca de la compañía. Es decir, la serie de actividades en caminadas a realizar esas combinaciones de emociones en la mente del público consumidor.
La marca
La marca, no es más que las todas aquellas percepciones que tiene los clientes de la empresa. Es una percepción causada por una combinación de emociones que se conectan intrínsecamente con todo aquellos valores que posee cada persona.
¿Ventajas de hacer branding?
- Concede resaltar ante la competencia.
- Consigue que la gente vuelva a comprar.
- Crea una imagen sólida.
- Genera fidelidad en los consumidores.
- Establece vínculos emocionales con los clientes.
- Estimula a que los consumidores deseen más del producto o servicio.
- Minimiza costos de contratación.
- Permite generar atracción.
- Proporciona aumento en los ingresos.
- Retiene a tus mejores empleados.
¿Cómo se hace el branding?
Hacer el branding de una marca es realizar un plan de marketing donde especifiquemos las acciones que realizaremos para dar a conocer nuestra marca. Lo primero que se debe tener en claro es la parte comunicacional de la empresa, que tiene que ver con la misión y visión del negocio. Entendiéndose como misión, toda aquella que contempla los principios que identifican lo que realiza la empresa. La visión por su parte, es la que define los anhelos del negocio a largo plazo, lo que se proyecta en el futuro.
Una vez se tenga en claro tanto la misión como la visión de la compañía, se pasa a la creación de la estrategia de marca, esta estrategia se comienza a construir a partir del presente (misión) y futuro (visión), en donde, es exactamente en el medio que esta estrategia cumple su función.
Mediante la recopilación de un conjunto de acciones y filosofía de la marca, se genera un documento conocido comúnmente con el nombre de “Manual de la Marca”. Esta guía debe contener los objetivos comerciales, como se van a diferenciar del resto de la competencia, el comportamiento que se regirá con sus clientes, establecimiento de orientaciones para la toma de decisiones y finalmente las ideas para la realización de acciones de marketing en el futuro. Este documento está sujeto a cambios según la necesidad de la empresa y los acontecimientos sociales.
Elementos del plan de acción más usados en el branding
Los elementos más usuales en los que trabaja el branding de la empresa son: identidad de la marca, imagen de marca, posicionamiento, personalidad, valor, experiencia, diferenciación, comunicación, coherencia y amplitud de la marca.
Elementos visuales más usados en el branding
Estos conforman las partes gráficas de la compañía, que es reflejada al público consumidor mediante un símbolo o un diseño específico como los logotipos o logos, estos representan la imagen corporativa de la compañía. Por su parte los colores permiten diferenciar al negocio del resto de la competencia captando la atención del cliente dándole personalidad al mismo tiempo que posiciona el producto.
Otro elemento visual que no se puede dejar de mencionar es la tipografía, es decir, el tipo de letra que se escoge al momento de realizar un diseño, esta debe estar estrechamente relacionada con el espíritu corporativo del negocio.
Modelos más comunes del branding
Personal branding o branding personal
Esta trabaja las marcas de cada persona de manera personal. Actualmente este modelo ha cobrado mayor fuerza.
Branding Corporativo
Este uno de los modelos branding más importante, ya que se enfoca específicamente a las empresas.
Employer branding
Este va dirigido específicamente al empleado a como trabajar su marca.
Algunos Consejos para las Estrategias de Branding
Algunos tips que se debe tener en cuenta son, involucrar a la audiencia utilizando imágenes, mantener siempre un tono agradable, hacer uso de colores, decir siempre la verdad y centrarse en estrategias de contenido Tipografía.
El branding cuando se ejecuta bien, deja una huella imborrable. Esta se basaba en una combinación de diseño, experiencia y lenguaje que están dirigidas a un objetivo específico.
Hablar de branding es referirse a todas aquellas acciones que realiza la empresa para mejorar y trasformación de su propio negocio a fin de optimizar la influencia sobre sus clientes y obtener el mayor éxito en la empresa. Este puede ser aplicado tanto a empresas pequeñas como a grandes empresas.
En este sentido, a través de este artículo cuentas con las herramientas necesarias para que puedas realizar un excelente trabajo de branding y transformes a tus clientes de consumidores comunes a clientes fascinados con tus productos. Ahora te toca a ti, pon mano a la obra y aplica todo lo aprendido aquí.
