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6. ¬ŅBranding qu√© es?

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¬ŅBranding que es?, El branding es el proceso de realizar y crear una marca, mediante ciertas estrategias estructuradas que permiten engranar una serie de factores que permitan estrechar lazos emocionales entre la marca y el cliente. Con el fin de conquistar a los consumidores mediante la percepci√≥n de empat√≠a con los productos.¬†

Actualmente, el mundo de los negocios cada vez es más competitivo y los consumidores se vuelven más exigentes, por lo que llamar la atención de los clientes no es tarea fácil. Razón por el cual se debe consolidar una marca que pueda resaltar del resto y atraiga la atención de los consumidores. 

El avance del marketing digital ha tra√≠do consigo grandes oportunidades de ventas para las compa√Ī√≠as, por ente, una atroz competencia. Es por ello que la forma m√°s efectiva que aplican las empresas en la actualidad para impactar al consumidor, es destacar sus marcas mediante la estrategia del branding digital.¬†

Diferencias de marca y branding.

En importante tener claro que la marca y el branding son conceptos totalmente distintos aquí se explica de forma sencilla en que consiste estos conceptos.

Branding o Gestión de marca.

Es el conjunto de estrategias dirigidas a construir pasa a paso la marca de la compa√Ī√≠a. Es decir, la serie de actividades en caminadas a realizar esas combinaciones de emociones en la mente¬†del p√ļblico consumidor.

La marca

La marca, no es más que las todas aquellas percepciones que tiene los clientes de la empresa. Es una percepción causada por una combinación de emociones que se conectan intrínsecamente con todo aquellos valores que posee cada persona.

¬ŅVentajas de hacer branding?

  • Concede resaltar ante la competencia.
  • Consigue que la gente vuelva a comprar.
  • Crea una imagen s√≥lida.
  • Genera fidelidad en los consumidores.
  • Establece v√≠nculos emocionales con los clientes.
  • Estimula a que los consumidores deseen m√°s del producto o servicio.
  • Minimiza costos de contrataci√≥n.
  • Permite generar atracci√≥n.
  • Proporciona aumento en los ingresos.
  • Retiene a tus mejores empleados.
como-se-hace-el-branding

¬ŅC√≥mo se hace el branding?

Hacer el branding de una marca es realizar un plan de marketing donde especifiquemos las acciones que realizaremos para dar a conocer nuestra marca. Lo primero que se debe tener en claro es la parte comunicacional de la empresa, que tiene que ver con la misión y visión del negocio. Entendiéndose como misión, toda aquella que contempla los principios que identifican lo que realiza la empresa. La visión por su parte, es la que define los anhelos del negocio a largo plazo, lo que se proyecta en el futuro.

Una vez se tenga en claro tanto la misi√≥n como la visi√≥n de la compa√Ī√≠a, se pasa a la creaci√≥n de la¬†estrategia de marca, esta estrategia se comienza a construir a partir del presente (misi√≥n) y futuro (visi√≥n), en donde, es exactamente en el medio que esta estrategia cumple su funci√≥n.

Mediante la recopilaci√≥n de un conjunto de acciones y filosof√≠a de la marca, se genera un documento conocido com√ļnmente con el nombre de ‚ÄúManual de la Marca‚ÄĚ. Esta gu√≠a debe contener los objetivos comerciales, como se van a diferenciar del resto de la competencia, el comportamiento que se regir√° con sus clientes, establecimiento de orientaciones para la toma de decisiones y finalmente las ideas para la realizaci√≥n de acciones de marketing en el futuro. Este documento est√° sujeto a cambios seg√ļn la necesidad de la empresa y los acontecimientos sociales.¬†

Elementos del plan de acción más usados en el branding

Los elementos más usuales en los que trabaja el branding de la empresa son: identidad de la marca, imagen de marca, posicionamiento, personalidad, valor, experiencia, diferenciación, comunicación, coherencia y amplitud de la marca.

Elementos visuales m√°s usados en el branding

Estos conforman las partes gr√°ficas de la compa√Ī√≠a, que es reflejada al p√ļblico consumidor mediante un¬†s√≠mbolo¬†o un dise√Īo¬†espec√≠fico como los logotipos o logos, estos representan la imagen corporativa de la compa√Ī√≠a. Por su parte los colores permiten diferenciar al negocio del resto de la competencia captando la atenci√≥n del cliente d√°ndole personalidad al mismo tiempo que posiciona el producto.¬†

Otro elemento visual que no se puede dejar de mencionar es la tipograf√≠a, es decir, el tipo de letra que se escoge al momento de realizar un dise√Īo, esta debe estar estrechamente relacionada con el esp√≠ritu corporativo del negocio.

modelos-mas-comunes-del-branding

Modelos m√°s comunes del branding

Personal branding o branding personal

Esta trabaja las marcas de cada persona de manera personal. Actualmente este modelo ha cobrado mayor fuerza.

Branding Corporativo

Este uno de los modelos branding más importante, ya que se enfoca específicamente a las empresas.

Employer branding

Este va dirigido específicamente al empleado a como trabajar su marca.

Algunos Consejos para las Estrategias de Branding

Algunos tips que se debe tener en cuenta son, involucrar a la audiencia utilizando imágenes, mantener siempre un tono agradable, hacer uso de colores, decir siempre la verdad y centrarse en estrategias de contenido Tipografía. 

El branding cuando se ejecuta bien, deja una huella imborrable. Esta se basaba en una combinaci√≥n de dise√Īo, experiencia y lenguaje que est√°n dirigidas a un objetivo espec√≠fico.

Hablar de branding¬†es referirse a todas aquellas acciones que realiza la empresa para mejorar y trasformaci√≥n de su propio negocio a fin de optimizar la influencia¬†sobre sus clientes y obtener el mayor √©xito¬†en la empresa. Este puede ser aplicado tanto a empresas peque√Īas como a grandes empresas.

En este sentido, a través de este artículo cuentas con las herramientas necesarias para que puedas realizar un excelente trabajo de branding y transformes a tus clientes de consumidores comunes a clientes fascinados con tus productos. Ahora te toca a ti, pon mano a la obra y aplica todo lo aprendido aquí.

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